Met een team van interne mensen bij Philips Medical Systems onderzochten we hoe de markt voor medische systemen zich zou ontwikkelen. Waar neemt de vraag toe, en waar neemt die af? Wat zou je zelf moeten doen en wat kun je aan andere overlaten? Heb je eigen fabrieken nodig om te kunnen innoveren? En waar staan die dan?

Uit de vele gesprekken filterden we de vaak impliciete opvattingen over de toekomst en de belangrijkste criteria waarop een besluit wordt genomen. Het leverde een kompas op: als we voor een nieuwe situatie staan, langs welke criteria lopen we dan om tot een keuze te komen?